用＂糖衣炮弹＂的方式制作令人喜欢的广告2020-04-08
所有广告的存在 ，都是一种打扰，这就是广告行业的原罪 。
绝大多数人面对广告的第一反应是"该死，又有广告！"而不是"有广告，我要看看它说了什么 ！"正是因为广告扰人这一特殊性质，如何创造出让人愿意看的广告就成了广告行业的首要问题。
目前市场上数量最多，营销策划公司和消费者最熟悉的一类广告 ，它是这样的：不管怎么做都很难讨人喜欢，不如直接来硬的，把话清楚响亮地说清楚，假模假式的花招都省掉！没错，这正是你在电梯电视 ，公交站台不断见到的一类广告：买车，找xx。新品上市，半价特惠等等。这种广告的效力显然是不差的 ，但是在讨人喜欢这一点上 ，可以说是一点没有。
广告可不可以也讨人喜欢呢？可以。只要你糖衣包裹得足够诱人。
什么叫用糠衣炮弹的形式做广告？营销策划公司将它称为——内容营销，就是把广告变成有价值的内容，让人心甘情愿甚至主动被俘获。
营销策划公司将广告的内容价值总结为这五大类 ：审美价值 ，娱乐价值 ，情感价值，知识价值，社交价值 。对应受众的感受 ，分别是：爱看 ，有趣，心动 ，好用，想玩。通过这五个层面 ，在受众主动接收内容的同时，传递广告的营销属性。
抖音短视频上的多数广告就是典型的糖衣炮弹。通过安利，吐槽，情景喜剧等平台用户喜闻乐见的形式，将产品和信息传递到受众 ，而很少令人反感。
大卫.奥格威曾为健力士啤酒创造出几组广告片，通过介绍不同食材的口感特性等食材指南知识而讨人喜欢，在推荐食材的同时，强调搭配健力士啤酒更具风味。这就是典型的糖衣炮弹式广告。
在互联网覆盖更加严密的今天，受众的选择更为广泛，而注意力也更难被俘获。营销策划公司提醒，做广告，学会做糖衣炮弹很关键。
