品牌是烙在用户心中的印象2015-06-02
什么是品牌 ？关于品牌的概念，教科书上已经有很多解释 。对于品牌概念的争论很多，泛泛之争从来都没有太多的意义，因为我们所从事的行业、经营的产品 、面对的用户群体及所处在的时代环境不完全相同 ，任何试图想用一个简单笼统的方去与观点去解释所有的品牌现象，既不科学也不现实。
品牌其实是一个中性的概念 ，自从有了商品交易以后 ，为了便于用户在购买时，易于识别产品提供主体的身份，烙上的印记而已。后来，随着市场的演变与用户需求的变化，品牌的概念也发生了很大的变化。当今的商品 ，通常会有一个名字或一个标识以供用户认知与选择(部分特殊产品除外) 。我们在选购商品时，常常会基于某种熟悉的经验在心里提示，当然，这种认知，通常都是从商品的名字或标志开始的。
现实世界的商品这么多，我们能记住名字的有多少呢?尤其是在我们需要做出购买决定时。这时，品牌的重要性就很自然跑出来了 。我们对某种商品名字的内心记忆与印象排位直接影响了我们的选择。譬如说，买手机，你会想到什么品牌?是苹果 、三星还是小米、魅族，亦或华为 、OPPO?面对这些跳出来的对象 ，是举棋不定还是一锤定音。从这个购买选择我们可以得出一个结论 ，品牌是产品在用户内心形成的印象，潜意识地左右着用户对产品的选择 。为什么提到某样商品的品类，我们的内心认知与偏好会有如此大的不同 。这个问题其实很简单，基于复杂的阶层身份与成长环境 ，用户的消费层次与需求审美在同一对象面前存在显性的不同 。这一点反应在品牌方来说 ，属于品牌定位方面的问题，也就是说 ，你的品牌主要是服务于哪一个主要特征的用户群体的。品牌是商品烙在用户心中的印象，是可以左右用户的选择行为，是产品价值的认知标签。因此，花多点功夫研究好品牌 ，赢得用户 ，在如今的市场竞争中至关键。
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