2019年，流量比黄金还贵2019-06-11
近几年，广告营销的核心已经越发偏向以用户为核心 ，能否走进用户心智成为赢得市场的关键。营销要求越来越高，用户的消费习惯在发生变化 ，他们更加注重消费体验，消费需求从千人一面变成一人一面。流量获取越来越难 ，用户接受广告的时间越来越短，他们只有选择自己想要选择的内容。高昂的广告预算不一定能给品牌带来巨大的用户流量 ，可以说现在的流量比黄金还贵。
“我们需要流量，我们需要吸粉，我们需要转换” ，几乎每一家品牌营销策划公司，都对这个客户需求再熟悉不过了 。巨大 、固定且高效的流量 ，是每一个品牌梦寐以求的 ，传统广告形式已经很难为品牌获取足够的流量，加之十分高昂的投放费用，让很多品牌望而却步，新兴起的短视频营销虽然相比传统广告具有比较明显的优势，但是因为创作门槛低导致信息极度爆炸，另外用户流动高具备很大的不确定性，很可能明天就成为你竞争对手的粉丝。
面对这种情况下 ，塑造IP也许是流量获取的必然选择 。IP的塑造是一个慢变量 ，它并不能在短时间内给品牌带来利润转化 ，但是一个好的IP能够给用户提供信任感 ，让用户流量变得稳定 ，如果运用得当还能为品牌带来更多的流量和收益 。
2019年，常规渠道想要获取用户流量基本看缘分，流量已经不是靠预算就能解决的，IP塑造、内容维护 、用户运营、消费体验缺一不可 ，这些条件又建立在足够流量的基础上 。所以说，2019年，流量比黄金还贵 。
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